ВПЛИВ МОДИФІКАЦІЇ МАРКЕТИНГОВИХ ПІДХОДІВ НА РІВЕНЬ РЕЗИЛЬЄНТНОСТІ БІЗНЕСУ В УМОВАХ ЗМІНИ СПОЖИВЧИХ ПАТЕРНІВ
Ключові слова:
маркетингові стратегії, резильєнтність бізнесу, поведінка споживача, адаптація, зелена економіка, гнучкість, управління змінамиАнотація
У статті досліджено вплив змін у споживчій поведінці на трансформацію маркетингових підходів підприємств та їх роль у формуванні резильєнтності бізнесу. Приділено увагу важливості адаптації маркетингових стратегій до нових викликів ринку, зумовлених як економічними, так і соціальними факторами. Розглянуто ключові інструменти маркетингової адаптації, які дозволяють підвищити гнучкість та забезпечити резильєнтність компаній до кризових ситуацій. На основі аналітичного огляду сучасних тенденцій запропоновано підходи до підвищення ефективності управлінських рішень у сфері маркетингу з урахуванням динаміки споживчих патернів.
Посилання
1. Кримська А.О., Балик У.О., Клімова І.О. Цифрова трансформація у сфері маркетингу: нові підходи та можливості. Академічні візії. 2023. Вип. 26. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.10374255.
Krymska, A., Balyk, U., Klimova, I. (2023). Tsyfrova transformatsiia u sferi marketynhu: novi pidkhody ta mozhlyvosti [Digital transformation in marketing: new approaches and opportunities]. Akademichni vizii – Academic visions, 26. Retrieved from http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.10374255 [in Ukrainian].
2. Шевченко М.В. Споживча поведінка і сучасне маркетингове середовище: теоретичний аспект. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 66. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-15.
Shevchenko, M. (2024). Spozhyvcha povedinka i suchasne marketynhove seredovyshche: teoretychnyi aspekt [Consumer behavior and the modern marketing environment: theoretical aspect]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 66. Retrieved from https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-66-15 [in Ukrainian].
3. Пахуча Е., Коломієць Ю. Цифровий маркетинг як інструмент формування лояльності споживачів на ринку органічної продукції. Journal of Innovations and Sustainability. 2024. Vol. 8. № 3. 07. DOI: https://doi.org/10.51599/is.2024.08.03.07.
Pakhucha, E., Kolomiiets, Yu. (2024). Tsyfrovyi marketynh yak instrument formuvannia loialnosti spozhyvachiv na rynku orhanichnoi produktsii [Digital marketing as a tool for building consumer loyalty in the organic market]. Journal of Innovations and Sustainability, 8.3.07. Retrieved from https://doi.org/10.51599/is.2024.08.03.07 [in Ukrainian].
4. Ященко О.О. Перспективи маркетингових стратегій в умовах кризи та наростання обсягів інформаційного шуму: інноваційні підходи. Інвестиції: практика та досвід. 2025. № 3. С. 175–179. DOI: https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.3.175.
Yashchenko, O. (2025). Perspektyvy marketynhovykh stratehii v umovakh kryzy ta narostannia obsiahiv informatsiinoho shumu: innovatsiini pidkhody [Prospects for marketing strategies in the context of the crisis and increasing information noise: innovative approaches]. Investytsii: praktyka ta dosvid – Investments: practice and experience. 3, 175-179. Retrieved from https://doi.org/10.32702/2306-6814.2025.3.175 [in Ukrainian].
5. Савицька Н.Л., Пахуча Е.В., Бондаренко А.С. Інноваційні технології як інструмент оптимізації маркетингової стратегії операторів ринку органічної продукції. Вісник Хмельницького національного університету. 2025. Т. 328. № 1. С.121–125. https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18.
Savytska, N., Pakhucha, E., Bondarenko, A. (2025). Innovatsiini tekhnolohii yak instrument optymizatsii marketynhovoi stratehii operatoriv rynku orhanichnoi produktsii [Innovative technologies as a tool for optimizing the marketing strategy of organic market operators]. Visnyk Khmelnytskoho natsionalnoho universytetu – Bulletin of Khmelnytsky National University, 328,1, 121−125. Retrieved from https://doi.org/10.31891/2307-5740-2024-328-18 [in Ukrainian].
6. Бондаренко О.М., Стрій Л.О. Вплив сучасних digital-комунікацій на поведінку споживача. БізнесІнформ. 2024. № 2. С. 346–355. DOI: https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-346-355.
Bondarenko, O., Strii, L. (2024). Vplyv suchasnykh digital-komunikatsii na povedinku spozhyvacha [The impact of modern digital communications on consumer behavior]. BiznesInform – BusinessInform, 2, 346-355. Retrieved from https://doi.org/10.32983/2222-4459-2024-2-346-355 [in Ukrainian].
7. Латишев К.О., Герасимчук В.В. Маркетинг цифрової сфери: поведінка споживачів в умовах пандемії. Економічний простір. 2020. № 160. С. 82–85. DOI: https://doi.org/10.32782/2224-6282/160-15.
Latyshev, K., Herasymchuk, V. (2020). Marketynh tsyfrovoi sfery: povedinka spozhyvachiv v umovakh pandemii [Digital marketing: consumer behavior in a pandemic]. Ekonomichnyi prostir – Economic area, 160, 82-85. Retrieved from https://doi.org/10.32782/2224-6282/160-15 [in Ukrainian].
8. Назарова Г.В. Паттерни споживчої поведінки в Україні. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 29. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-29-59.
Nazarova, H. (2021). Patterny spozhyvchoi povedinky v Ukraini [Patterns of consumer behavior in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 29. Retrieved from https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-29-59 [in Ukrainian].
9. Смотрова Д.В. Алгоритм організаційного забезпечення омніканального маркетингу на підприємствах роздрібної торгівлі. Проблеми сучасних трансформацій. 2024. № 13. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-08.
Smotrova, D. (2024). Alhorytm orhanizatsiinoho zabezpechennia omnikanalnoho marketynhu na pidpryiemstvakh rozdribnoi torhivli [Algorithm of organizational support of omnichannel marketing in retail trade enterprises]. Problemy suchasnykh transformatsii – Problems of modern transformations, 13. Retrieved from https://doi.org/10.54929/2786-5738-2024-13-04-08 [in Ukrainian].
10. Вдовенко Н.М., Маргасова В.Г. Базові засади адаптації маркетингових стратегій інноваційного конкурентоспроможного розвитку аграрних підприємств в умовах надзвичайних викликів на ринку. Академічні візії. 2023. Вип. 15. DOI: http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.8026392.
Vdovenko, N., Marhasova, V. (2023). Bazovi zasady adaptatsii marketynhovykh stratehii innovatsiinoho konkurentospromozhnoho rozvytku ahrarnykh pidpryiemstv v umovakh nadzvychainykh vyklykiv na rynku [Basic Principles of Adaptation of Marketing Strategies for Innovative Competitive Development of Agricultural Enterprises in the Context of Extraordinary Challenges in the Market]. Akademichni vizii – Academic visas, 15. Retrieved from http://dx.doi.org/10.5281/zenodo.8026392 [in Ukrainian].
11. Джур О.Є., Гульман Д.С. Сучасні наукові дослідження в менеджменті і маркетингу на прикладі сучасної української компанії. Економіка та суспільство. 2024. Вип. 69. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-26.
Dzhur, O., Hulman, D. (2024). Suchasni naukovi doslidzhennia v menedzhmenti i marketynhu na prykladi suchasnoi ukrainskoi kompanii[Modern scientific research in management and marketing on the example of a modern Ukrainian company]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 69. Retrieved from https://doi.org/10.32782/2524-0072/2024-69-26 [in Ukrainian].
12. Сич К., Бугайчук В., Грабчук, І. (2021). Тенденції та перспективи розвитку зеленої економіки в Україні. Економіка та суспільство. 2021. Вип. 30. DOI: https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-30-48.
Sych, K., Buhaichuk, V., Hrabchuk, I. (2021). Tendentsii ta perspektyvy rozvytku zelenoi ekonomiky v Ukraini[Trends and prospects for the development of the green economy in Ukraine]. Ekonomika ta suspilstvo – Economy and society, 30. Retrieved from https://doi.org/10.32782/2524-0072/2021-30-48 [in Ukrainian].
13. Bridges, M. (2024). 101 Case Studies Exploring Business Resilience. Medium. Retrieved from https://mark-bridges.medium.com/101-case-studies-exploring-business-resilience-c56785586304.
14. Reeves, M., Shmul, Yu., Martínez, D.Z. (2021). How Resilient Businesses Created Advantage in Adversity During COVID-19. BCG.COM. Retrieved from https://www.bcg.com/publications/2021/how-resilient-companies-created-advantages-in-adversity-during-covid.
15. Бубенець І.Г., Олініченко К.С., Христенко С.С. Маркетингова діяльність підприємств в умовах цифровізації: практичний аспект. Проблеми сучасних трансформацій. 2025. № 17. DOI: https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-17-04-08.
Bubenets, I., Olinichenko, K., Khrystenko, S. (2025). Marketynhova diialnist pidpryiemstv v umovakh tsyfrovizatsii: praktychnyi aspekt [Marketing activities of enterprises in the context of digitalization: a practical aspect]. Problemy suchasnykh transformatsii – Problems of modern transformations, 17. Retrieved from https://doi.org/10.54929/2786-5738-2025-17-04-08 [in Ukrainian].
16. Top Global Consumer Trends 2024. White papers. Euromonitor. 16 November 2023. Retrieved from https://go.euromonitor.com/white-paper-2024-global-consumer-trends.html.
